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视觉语法视角下汽车平面广告多模态隐喻的动态构建与传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今视觉文化蓬勃发展的时代，图像、色彩、声音等多种模态元素在信息传播中发挥着关键作用。广告作为一种重要的商业传播形式，也越来越多地运用多模态手段来吸引消费者的注意力，传达产品信息和品牌形象。汽车作为一种具有较高价值和象征意义的商品，其广告更是注重通过多种模态元素的组合来构建独特的隐喻意义，以激发消费者的情感共鸣，促进购买行为。

多模态隐喻作为一种新兴的研究领域，融合了认知语言学、社会符号学和多模态话语分析等多个学科的理论和方法，为我们理解广告中的意义构建提供了新的视角。传统的隐喻研究主要集中在语言