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形象策划公司创意趋势研究管理制度

1总则

1.1制定目的

为规范公司创意趋势研究、行业审美调研、创意风向研判、创新素材迭代、策划思路升级等相关工作流程，解决形象策划行业创意更新快、市场审美迭代频繁、竞品创意同质化严重、趋势研究零散化、成果无法复用、研究工作无标准流程等实际管理痛点。针对公司以往创意研究多依赖员工个人经验、无系统化调研机制、研究成果零散、无法有效赋能项目创作、新旧创意衔接断层、市场适配性不足等问题，建立标准化、常态化、落地化的创意趋势研究管控体系。明确各部门岗位职责、调研执行流程、成果沉淀标准、落地应用要求与考核追责机制，持续提升公司创意输出的前瞻性、差异化与市场适配性，保障公司策划、设计业务贴合市场主流审美与商业需求，夯实企业市场竞争优势，特制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于公司所有创意趋势研究相关工作，覆盖品牌策划、视觉设计、场景包装、商业视觉输出、品牌全案创作等全部业务板块的趋势调研、分析、复盘与落地应用工作。管控内容包含行业审美趋势调研、竞品创意风格研究、年度季度创意风向研判、新媒体视觉趋势分析、商业策划创意模式迭代研究、创意成果汇总沉淀、内部落地转化、项目适配应用、研究复盘优化全流程工作。约束对象涵盖策划部、设计部、市场部、行政部所有参与创意趋势调研、分析、汇总、落地应用的在岗员工，个人业余创意浏览、无商业参考价值的零散素材收集不纳入本制度管控