北冰洋汽水营销活动策划案.pptVIP

北冰洋汽水营销活动策划案演示文稿第1页，共36页。

优选北冰洋汽水营销活动策划案第2页，共36页。

目录目录活动背景市场分析营销策略经费预算效果评估第3页，共36页。

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北冰洋汽水作为老字号，经营状况不佳。老字号通过情感诉求打动消费者，唤醒消费者心中的回忆引起购物热潮已成老字号重换生机的重要手段，重返市场，具有老字号独有的优势。北冰洋1936年建厂，1949年改制，1985-1988年创造出辉煌成绩，为国家经济发展做出卓越贡献，成为一代人童年的回忆。1990年，在国企的“合资潮”中，北冰洋汽水成立了四家合资公司，但经营状况每况愈下，很快淡出市场。活动背景第5页，共36页。

市场分析第6页，共36页。

市场分析——行业市场分析1.行业市场发展现状2001年至2010年，我国饮料行业的产量快速增长，年均复合增长率达到21.82%，但我国的人均饮料消费量（70升/年）尚低于世界平均水平（90升/年），随着国民收入的不断增长和生活水平质量的不断提高，我国饮料市场潜力巨大。2013年全国饮料行业总产量为14,926.90万吨，较上年增长14.61%。第7页，共36页。

市场分析——行业市场分析2.市场发展特点2.1饮料瘦身走向增肥。企业由减少瓶装饮料容量并维持原价走向增加容量且维持原价。加量不加价，属于变相降价，其实质上是为了应对竞争日益激烈的饮品市场所不得不采