2026年市场营销策略MARKETING案例分析与实操题目.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策略MARKETING案例分析与实操题目

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：某品牌在东南亚市场的数字化转型策略分析

背景：

某国际快消品牌（以下简称“品牌”）在东南亚市场运营多年，主要依赖线下实体店和传统广告投放。2025年，该品牌启动数字化转型计划，通过社交媒体营销、私域流量运营和本地化内容创作，试图提升品牌知名度和市场份额。截至2026年，品牌在东南亚市场的线上销售额占比仍低于30%，但社交媒体粉丝数量增长迅速。请结合案例，分析该品牌数字化转型策略的优势、劣势及改进方向。

要求：

1.分析该品牌在东南亚市场的数字化转型策略的具体措施。

2.评估该策略的优势与劣势。

3.提出改进建议，包括技术工具应用、内容本地化策略等。

2.题目：某本地零售商在“双11”期间的营销活动效果评估

背景：

某中国本土连锁超市（以下简称“超市”）在2026年“双11”期间推出“社区团购+直播带货”的混合营销模式。活动期间，超市线上订单量同比增长50%，但线下客流量下降15%。活动结束后，超市发现部分团购用户并未转化为长期消费者。请结合案例，评估该营销活动的效果及存在的问题。

要求：

1.分析该超市“双11”营销活动的具体策略。

2.评估活动效果，包括线上与线下表现。

3.指出活动存在的问题，并提出优化方案。