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中国广告业发展指数报告

（2026）

国家市场监督管理总局

中国经济信息社

二〇二六年六月

目录

第一章总体分析1

产业实力持续上扬：规模结构双重跃升，创新驱动根基夯实3

产业环境加速完善：宏观经济稳中向好，数智创新营造沃土3

社会效益纵深拓展：秩序清朗稳岗兴业，公益价值日益彰显4

经济效益快速跃升：效益攀升动能强劲，智联实体产业兴旺4

区域发展格局鲜明：东部高地引领稳固，中西崛起优化布局5

第二章产业实力8

一、产业规模：收入首破2万亿元，规模倍增开创新绩10

二、产业结构：规模效应红利增大，规下企业稳中有进13

三、产业活力：技术赋能提振活力，企业扩容增强动能15

四、产业创新：技术驱动产业升级，广告生态价值重塑17

第三章产业环境20

一、产业经济环境：经济平稳支撑产业，双向共促高质发展22

二、产业政策环境：政策体系趋于完善，区域布局展现差异24

三、产业创新环境：智能创新驱