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从同程艺龙合并看OTA行业的战略抉择与风险应对

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，互联网与旅游业深度融合，催生了在线旅游代理（OnlineTravelAgency，OTA）这一新兴商业模式。OTA行业自兴起以来，历经二十余载的蓬勃发展，已然成为旅游市场中不可或缺的重要力量。截至2023年，全国旅游总收入约达5.3万亿人民币，恢复至2019年的80%，仍处于稳健的增长通道之中，OTA平台深度参与大陆旅游市场除购物外的各项经济活动。在交通预定方面，国内客运交通交易规模约为1.4万亿级别，其中铁路加民航占比超过70%，按交易规模口径测算在线交通的线