绿色购物车-电商可持续消费现状与公众愿景_28页_7mb.pptxVIP

绿色购物车

电商可持续消费现状与公众愿景;报告编写说明：

本报告由浙江大学平台社会与绿色电商课题组黄广生、刘鑫撰写。深圳市零废弃环保公益事业发展中心毛达、吴婷，广州摆脱塑缚环保咨询有限公司郑雪、韩文慧，上海紫藤社区环保服务中心徐夕然，回归荒野张晓磊，以及香港浸会大学博士候选人吕悦欣参与问卷设计或报告审阅。莫存柱负责排版。;;;目 录;一、人群画像:

谁是电商可持续消费者?;（二）社经地位;在家庭特征方面，数据显示，拥有子女的受访者，无论其子女处于何种年龄阶段，其积极群体所占的比例都高于无子女的受访者。从家庭购物决策角色来看，家庭购物的主要决策人中，59.55%属于积极群体。而在非主要决策人中，归属观望群体的比例更高，达68.24%。;04;二、电商消费者的可持续消费观念;1.可持续消费被认为对环境和健康影响最大

在对可持续消费影响的认知中，受访者普遍认为其对环境污染、健康影响、垃圾排放、资源消耗及碳排放等方面具有较大作用。

同时，绝大多数受访者同意网购可持续产品能为可持续发展做出贡献，以及创造更高质量的生活环境。;2.超8成受访者认为身边人支持可持续消费

81.18%的受访者认为其可持续消费行为会获得家人和朋友的认可；

65.46%认为会获得更积极评价，60.34%认为会得到鼓励，可持续消费社会认同度高。

身边人对您网购可持续产品的看法如何;3.消费意愿强但近期行动计划不足