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第八章

彰显个性——产品策划

学习目标知识学习目标1.掌握产品整体概念和产品生命周期策划的理论2.掌握品牌的产品组合策划的理论3.掌握新产品开发与上市策划的理论能力实训目标1.具备个别产品策划的能力2.初步具备品牌的产品组合策划的能力3.初步具备新产品开发和推广策划的能力

第一节

个别产品策划

一、产品整体概念与产品策划1.核心产品2.形式产品3.附加产品

二、产品市场生命周期与策划思路产品介绍期的策划思路(1)先声夺人策略(2)以廉取胜策略(3)密集渗透策略(4)愿者上钩策略

2.产品成长期的策划思路

改进产品

开辟新市场

密集分销

建立品牌形象

3.产品成熟期的策划思路

改进市场

(2)改进产品

(3)改进营销组合

4.产品衰退期的策划思路

（1）立即放弃策略

（2）逐步放弃策略

（3）自然淘汰策略

二、产品包装组合1.类似包装策略2.差异包装策略3.配套包装策略4.复用包装策略5.等级包装策略6.附赠品包装策略7.改变包装策略8.绿色包装策略

三、品牌策略设计1.品牌策略设计之一:品牌化策划(1)无品牌商品(2)品牌化2.品牌策略设计之二：品牌忠诚策划(1)忠诚的重要性(2)忠诚度的衡量(3)忠诚的营造途径

3.品牌策略设计