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毕业设计（论文）

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OTC药品广告定位策略研究

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OTC药品广告定位策略研究

摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，OTC（非处方药）市场逐渐壮大。OTC药品广告作为药品销售的重要手段，其广告定位策略对药品的销售和市场占有具有重要意义。本文通过对OTC药品广告定位策略的研究，分析了当前OTC药品广告市场现状，探讨了影响OTC药品广告定位的因素，提出了优化OTC药品广告定位策略的具体措施，旨在为我国OTC药品广告市场的发展提供有益的参考。

近年来，我国OTC药品市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对药品的需求日益多样化。OTC药品广告作为药品销售的重要渠道，其广告定位策略对药品的销售和市场占有具有重要意义。然而，当前我国OTC药品广告市场存在诸多问题，如广告内容虚假、夸大疗效、误导消费者等。因此，对OTC药品广告定位策略进行研究，具有重要的理论意义和现实价值。本文从以下几个方面展开论述：首先，分析OTC药品广告市场现状；其次，探讨影响OTC药品广告定位的因素；再次，提出优化OTC药品广告定位策略的具体措施；最后，总结本文的研究成果，为我国OTC药品广告市场的发展提供有益的参考。

一、OTC药品广告市场现状分析

1.1OTC药品