基于4P理论的“白象食品”营销策略探析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),2433-2439

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451542

基于4P理论的“白象食品”营销策略探析

杨洁

贵州大学哲学学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年4月9日；录用日期：2025年4月27日；发布日期：2025年5月28日

摘要

本文基于市场营销的4P理论为依据，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)，

以“白象食品”为研究对象，探析其营销策略。“白象食品”立足于细致的市场调研和优质的产品质量，

打造了骨汤面的独特品类，而且定价优惠，主打性价比，收获了广大消费者的喜爱；其在渠道营销上不光

借力于下沉市场，还积极联合电商平台推出白象香菜面的新品，找准了新兴消费群体的味蕾，一经上架，

销售额便居高不下；而在促销营销方面，白象则巧用互联网的优势，如构造“小白象”IP形象，让更多的

消费者看到白象品牌的价值内涵，以此在激烈的市场竞争中占据一席之地。总之，运用4P营销理论分析