2026年1-5月消费趋势报告_21页_1mb.pptxVIP

2026年1-5月·兴趣电商消费大趋势观察钱花在哪了？一份关于「为什么买」而不是「买什么」的报告数据范围：某主流兴趣电商平台1-5月销售数据样本结构：14个一级类目·下钻至二级类目颗粒度

CONTENTS目录01大盘速览1-5月整体规模与价量关系02十四大类目格局谁在创造增量，谁在保持体量03核心论点从「买品类」到「买感受」04专题一·睡眠经济睡眠区的优先级排序05专题二·悦己彩妆颜值经济再起，这次主力变了06专题三·硬核运动从打卡到真的出发07专题四·宠物经济从「养活」到「养好」08专题五·新中式分化一个概念，两群人09主线结论所以消费者的钱到底花在哪儿了？

OVERVIEW·01大盘速览：量价关系正在悄悄反转2026年1-5月，全平台销售额同比微增，但销量出现明显回落——这意味着同样一笔预算，消费者买到的「件数」变少了，但买到的「东西」变贵了。1.38万亿元全平台销售总额同比+1.6% 较去年同期略增186.1亿件全平台销售总量同比-7.4% 买得更少了74元全平台综合均价同比+9.1% 买得更贵了一句话点评： 这当然不是消费降级，可也算不上升级。它更像是在说，消费者悄悄换了一种活法：买得更少，但每一件都得说得过去。AINintNint

OVERVIEW·02十