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《CI设计与品牌策划》教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：CI设计与品牌策划

*课程代码：CIBP-XXX

*学分/学时：[此处可填写学分与学时，例如：3学分/48学时]

*适用专业：视觉传达设计、环境设计、产品设计、市场营销及相关专业

*先修课程：设计基础、平面构成、色彩构成、字体设计、版式设计、市场营销学概论（可选）

*课程性质：专业核心课/专业选修课

二、课程简介

本课程旨在系统介绍企业识别系统（CI）的理论体系、设计方法与品牌策划的核心流程。通过理论讲授、案例剖析、小组研讨与实践操作相结合的方式，使学生深入理解品牌的内涵与价值，掌握CI战略的构成要素（理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI）及其整合应用。学生将学习如何从品牌调研、定位、创意构思出发，逐步完成从理念提炼到视觉符号系统的设计，并理解品牌行为规范的制定与传播策略。本课程强调理论与实践的结合，注重培养学生的品牌战略思维、系统设计能力和创新实践能力，为其未来在品牌设计、广告策划、市场营销等领域的职业发展奠定坚实基础。

三、课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下目标：

1.知识目标：理解品牌的定义、特征与核心价值；掌握CI的起源、发展及三大构成（MI、BI、VI）的内在逻辑与相互关系；熟悉品牌策划的基本流程、原则与方法；了解国内外优秀CI案例的成功经验与发展趋势。

2.