2026年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（0617）.docxVIP

品牌管理师

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌资产的核心组成部分中，衡量品牌在消费者心中认知强度和偏好度的指标是（）。A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌感知质量

在品牌定位理论中，定位并非针对产品本身，而是针对（）。A.消费者B.竞争对手C.潜在顾客心智D.产品特性

以下哪项不属于品牌延伸策略中的“同心多元化”类型？（）A.王老吉从凉茶延伸至含乳饮料B.海尔从冰箱延伸至洗衣机C.万宝路从香烟延伸至服饰D.宝洁公司从洗发水延伸至沐浴露

当消费者认为品牌资产完全依赖于产品本身的物理质量和性能时，该品牌主要属于（）。A.感性品牌B.体验品牌C.功能性品牌D.价值品牌

品牌资产评估模型“双维模型”是由（）提出的。A.凯文·凯勒B.大卫·艾克C.扬·罗必凯D.阿克

以下关于品牌忠诚度的描述，错误的是（）。A.忠诚度是品牌资产的基石B.忠诚度高的品牌具有较强的抗风险能力C.消费者对品牌的高度忠诚意味着永远不会转换品牌D.忠诚度包括认知、情感和行为三个层面

某手机厂商通过赞助奥运会，试图提升品牌在高端市场的形象，这种传播策略属于（）。A.品牌个性塑造B.品牌联想管理C.品牌形象塑造D.品牌声誉管理

在品牌生命周期中，品牌知名度达到顶峰，销