代言明星负面新闻对上市公司价值的影响研究——基于21个典型事件的分析.pdfVIP

第３８卷第１期武汉商学院学报Ｖｏｌ．３８Ｎｏ．１

２０２４年２月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＷＵＨＡＮＢＵＳＩＮＥＳＳＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＦｅｂｒｕａｒｙ２０２４

DOI:10.16199/j.cnki.jwbu.2024.01.011

代言明星负面新闻对上市公司价值的影响研究※

———基于２１个典型事件的分析

张鲜华李红霞

（兰州财经大学，甘肃兰州７３０１０１）

摘要：文章运用事件分析法，选取来自我国Ａ股资本市场跨度长达７年间的２１个真实代言明星负面

新闻事件作为样本，对其所代言的上市公司股价变化展开分析。结果表明，明星负面新闻被披露的当日，其

所代言的公司股价会应声下跌，且在第７天跌至最低点。相较于“违情类”新闻，代言明星“违法类”负面新

闻对股价造成的消极影响更为显著；同时，与男明星相比，女性代言明星的负面新闻对股价的消极影响更为

显著。最后，文章指出，上市公司需制定个性化代言策略，选择形象匹配度高、个性