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市场营销策划试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）

A.确定策划目标B.市场调研与分析C.设计营销策略D.编制预算方案

2.下列选项中，不属于市场细分依据的是（）

A.地理区域B.消费者年龄C.产品价格D.购买行为

3.“拉式促销策略”主要通过（）激发消费者需求

A.渠道激励B.广告宣传C.销售折扣D.人员推销

4.品牌定位的核心目标是（）

A.降低生产成本B.在消费者心智中建立差异化形象C.扩大产品线D.提高渠道覆盖率

5.私域流量的典型特征是（）

A.依赖第三方平台曝光B.品牌自主可控且可反复触达C.以付费广告为主D.用户获取成本高

6.SWOT分析中，“劣势-威胁”（WT）策略对应的是（）

A.扭转型战略B.防御型战略C.多元化战略D.增长型战略

7.产品线延伸的类型不包括（）

A.向下延伸B.向上延伸C.水平延伸D.双向延伸

8.绿色营销的核心理念是（）

A.追