珀莱雅品牌营销策略研究.docx

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摘要

高端品牌一直被外资品牌占据，我国化妆品处于劣势。如何进行有效的品牌传播，提高品牌竞争力和知名度，成为我国化妆品行业发展的重要课题。本文采取查阅文献、收集资料，用PEST和SWOT分析法对我国近年来发展较快的品牌珀莱雅进行研究，先分析其品牌的概况，然后深入研究其品牌传播的策略，最后进行总结，为我国其他处于发展期的品牌提供借鉴。

关键词：品牌传播；珀莱雅；PEST分析；SWOT分析目录

绪论

研究背景

随着我国经济水平的发展，人们对于生活的质量要求越来越高，越来越多人对于自己的外貌的重视程度越来越高，对于化妆品的选择需求也更加多样化，这是