低碳经济下海尔公司的绿色营销策略研究.docx

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摘要

随着社会的发展，人们更关注企业社会责任的履行，更注重生态与人类的和谐共生，市场营销的新理念——“绿色营销”应运而生。企业作为市场主体，应根据企业发展的科学性和规范性为原则，有目的性、有计划、有策略的开发以及与其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的管理过程。绿色营销发展战略在满足消费者需求、对消费者负责的同时，又对企业的发展和环境的保护承担了责任，拥有独特、与时俱进的内涵和生命力，是社会、经济和环境和谐发展的必然。海尔又提出了“绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收”的新型战略经营模式。通过绿色创新，海尔将自身与国家，乃至世界的可持