优衣库品牌营销策略.docx

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绪论

1.1研究的背景和意义

1.1.1研究的背景

对于服装行业而言，市场经济体制的不断深化催生了市场上各式各样的产品，这些特色鲜明、功能专业化、用途锁定清晰的产品满足了消费者多样化需求和挑剔的眼光。但是服装行业的经营和发展已经不仅仅取决于其产品是否具有捕捉市场需求的能力，这就是企业的营销能力。消费者对产品性质的感知会影响产品的销量和品牌的市场形象，企业为使其品牌和产品在同质化的激烈市场角逐中脱颖而出，越来越倾向于通过营销手段突出产品特色，彰显品牌内涵。营销能力是企业了解与挖掘消费者需求的能力，企业凭借产品的特性和功能，挖掘产品的内涵，策