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2026年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个选项符合题目要求）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.促销D.分销

2.市场定位的本质是（）

A.塑造产品独特属性B.抢占消费者心智C.差异化定价D.选择目标市场

3.某企业将用户划分为私域社群用户、公域流量平台用户、线下门店用户进行分层运营，这种市场细分的依据是（）

A.人口统计因素B.地理因素C.行为因素D.心理因素

4.波士顿矩阵中，高市场增长率、低相对市场份额的业务类型是（）

A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

5.4R营销理论的核心导向是（）

A.产品导向B.顾客导向C.竞争导向D.成本导向

6.某美妆品牌联合公益组织推出“空瓶回收换积分”活动，该行为属于（）

A.绿色营销B.关系营销C.直复营销D.病毒营销

7.消费者购买决策过程的第一个环节是（）

A.信息收集B.确认需求C.方案评估D.购买决策

8.某企业推出新品时将价格定得远低于行业平均水平，以期快速占领市场，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.差别定价

9.下列属于营业推广（销售促进）工具的是（）

A.