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基于消费者心理的汽车自主品牌营销策略分析

摘要

部分发达国家汽车人均占有量已经超过了0.5，平均两个人中就会有一个人拥有一辆汽车，其中还包括老人和小孩，而发达国家毕竟只是少数，而且人们对汽车的需求也会随着消费观念的改变而改变，市场发展前景良好，汽车自主品牌发展潜力巨大，但是毕竟消费者是有限的，汽车品牌却在不断增多，都想在汽车行业内分一杯羹。消费者所有的购买行为都是由消费者心理造成，所以本文基于研究消费者心理制定与之相对应的营销策略，使汽车自主品牌在激烈的市场竞争中能够通过运用有效的营销策略而立于不败之地，基于市场营销和消费者心理相关理论，如4R、4V营销组合理论、消费者心理学的基本理