浅谈企业广告策略的运用以香飘飘为例营销.docx

引言

作为杯装奶茶的开创者，香飘飘从一家小小的企业发展到今天的驰名品牌，连续八年的销量领先使其牢牢占据杯装奶茶市场的半壁江山，成为中国奶茶业发展最快的企业之一。从2005年香飘飘公司创立到今天日新月异的发展，香飘飘从口味到包装，从广告到宣传、从营销到服务等各个方面的突破与创新，使其在人们心中树立起一座屹立不倒的品牌丰碑。

随着各种网红奶茶店的出现与传统广告策略的式微，杯装奶茶不再是顾客们的第一选择。正是这双重困境冲击与影响的显现，成为促逼香飘飘奶茶进行广告策略营销手段调试、转换与革新的直接肇因。面对着传统品牌遭遇市场冲击与被新品牌不断替代的“洗牌”危险，香飘飘奶茶以广告策略的运用赋