完善肯德基联动营销模式的改进建议研究.docx

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1联动营销模式的重要价值

现今，对于品牌发展而言，实施联动营销模式不失为一条捷径。一方面，热门IP本身就具有强大的口碑加持，所以品牌与IP的联动，能够以消费者喜欢的形式传播品牌的价值[1]，降低顾客对商业广告的抵触心理；另一方面，现在深受社会公众喜爱的成熟IP，也是深受Z世代偏爱的审美认同和价值认同，所以能够最大程度地辅助品牌吸引消费者[4]。因此，联动营销的模式不仅能扩大联动IP的知名度和影响力，还能够快速提升联动品牌的知名度和影响力。

2“肯德基”实施联动营销模式的的发展现况

2.1与电影的联动

1987年，“肯德基”开始拓展我国市场。与此同时，为了扩大其品