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传统节日文化品牌形象塑造研究课题申报书

一、封面内容

项目名称：传统节日文化品牌形象塑造研究

申请人姓名及联系方式：张文博（学术邮箱：zhangwb@）

所属单位：北京大学文化研究院

申报日期：2023年10月26日

项目类别：应用研究

二．项目摘要

本课题旨在系统研究传统节日文化品牌形象的塑造机制及其当代价值转化路径。研究以春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日为切入点，通过跨学科视角，结合符号学、品牌学、文化传播学等理论框架，深入剖析传统节日文化在品牌形象构建中的核心要素与传播规律。具体而言，项目将采用田野调查、深度访谈、文本分析、大数据建模等方法，考察传统节日文化符号（如节气习俗、非物质文化遗产、节庆仪式）的品牌化转化策略，并分析其在数字化媒介环境下的形象重构与传播效能。研究重点包括：传统节日文化品牌形象的内涵界定与维度划分；品牌形象塑造的关键影响因素（如文化符号的象征性、市场需求的动态性、政策引导的规范性）；以及品牌形象与地方经济发展、文化认同的互动关系。预期成果包括形成一套传统节日文化品牌形象评估体系，提出针对性的品牌形象塑造策略，并开发具有可操作性的文化品牌传播方案。本研究的理论价值在于丰富文化品牌理论体系，实践意义则在于为传统节日文化的创造性转化与创新性发展提供决策参考，助力文化强国战略的实施。

三.项目背景与研究意义

在全球化与数字化浪潮的双重冲击下，以传统节