肯德基气味营销方案策划(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

随着市场竞争的日益激烈，餐饮行业在营销策略上不断创新，从传统的价格战、广告战逐渐转向体验营销、情感营销等领域。气味作为一种感官体验，具有强烈的情感共鸣和记忆点，能够激发消费者的购买欲望。肯德基作为全球知名的快餐品牌，具有庞大的消费群体和较高的品牌知名度。本方案旨在通过气味营销，提升肯德基的品牌形象，增强顾客的忠诚度，提高销售额。

二、目标定位

1.提升肯德基品牌形象，增强品牌记忆点。

2.提高顾客的进店率和消费频率。

3.增强顾客的情感共鸣，提升顾客忠诚度。

4.提高肯德基的销售额和市场份额。

三、方案策略

1.气味选择

（1）分析肯德基品牌特点：肯德基作为快餐