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广告学实务题库及答案

一、广告学基础知识（总分：20分）

1.选择题（10分，共10题，每题1分）

1.下列哪项不是广告的基本功能？

A.信息功能

B.经济功能

C.政治功能

D.文化功能

2.广告学作为一门独立的学科形成于：

A.19世纪中期

B.20世纪初

C.20世纪中期

D.20世纪后期

3.AIDA模型中的A代表：

A.Attention（注意）

B.Action（行动）

C.Attitude（态度）

D.Appreciation（欣赏）

4.在广告定位理论中，下列哪项不是常见的定位策略？

A.属性定位

B.价格定位

C.用户定位

D.竞争者定位

5.USP理论（独特销售主张）是由谁提出的？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

6.下列哪种广告不属于按广告目的分类？

A.品牌广告

B.产品广告

C.公益广告

D.促销广告

7.广告创意的ROI原则中的I代表：

A.Information（信息）

B.Interest（兴趣）

C.Imagination（想象）

D.Impact（冲击）

8.广告效果