《市场营销》_第一章 市场营销的基本理论.ppt

第四节市场营销管理的任务与过程很强的时效性，有些甚至可以用稍纵即逝来形容。这就要求营销部门全面地、经常地监测环境的变化，以及时发现新的市场机会。从表面上看，有些市场机会的发现，似乎带有某种偶然性，但实际上机会总是为那些有准备的人提供的。在这种偶然性的背后，往往是高素质的市场研究人员长期、有效地进行环境扫描的必然结果。2.评价市场机会市场营销人员不仅要善于识别或发现市场机会，而且还要善于分析评估市场机会。市场机会有“环境机会”和“企业机会”之分。所谓环境机会是指市场上未被满足的需求，例如吸烟者需要不含尼古丁的香烟等。下一页上一页第四节市场营销管理的任务与过程