2026年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（0527）.docxVIP

品牌管理师

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在品牌识别系统中，位于核心层的是指品牌最本质、最持久的特征，是企业存在的根本理由。A.品牌个性B.品牌核心识别C.品牌延伸D.品牌口号

根据科特勒的品牌资产模型，下列哪项不属于品牌资产的五个组成部分？A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌形象

当品牌名称、标志或包装设计经过法律程序注册并获得专用权时，该品牌进入了哪个生命周期阶段？A.品牌导入期B.品牌成长期C.品牌成熟期D.品牌衰退期

下列哪项策略属于非价格竞争策略中的品牌竞争策略？A.竞品价格战B.广告轰炸C.直接降价促销D.会员积分折扣

“农夫山泉有点甜”这句口号运用了哪种品牌定位方法？A.比附定位B.属性定位C.感受定位D.市场领导者定位

在品牌管理中，如果企业希望改变消费者对品牌的态度，通常会进行哪种类型的品牌传播活动？A.品牌知名度传播B.品牌形象传播C.品牌预警传播D.品牌危机传播

“老干妈”品牌在海外市场通过其独特的包装设计和强烈的视觉冲击力，让外国消费者产生“这就是中国辣椒酱”的联想，这体现了品牌的什么功能？A.购买便利功能B.降低风险功能C.信号传递功能D.社会展示功能

根据品牌资产的USP理论，品牌承诺是指品牌向消费者做出的什么承诺