哈尔滨工业大学《广告摄影实验室二》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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哈尔滨工业大学

《广告摄影实验室二》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）

A.强调产品的新功能

B.巩固品牌形象

C.降低价格

D.拓展销售渠道

2、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）

A.举办品牌历史展览

B.邀请品牌工匠进行现场展示

C.制作精美的品牌纪录片

D.以上都是

3、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创