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2025年大一（广告学）广告策划阶段测试试卷

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算

2.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者对广告的反馈（）

A.问卷调查B.焦点小组C.观察法D.实验法

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒

4.下列不属于广告策划要素的是（）

A.广告主体B.广告对象C.广告媒体D.广告效果

5.目标受众分析主要是为了了解受众的（）

A.年龄、性别和职业B.消费习惯和购买能力

C.兴趣爱好和价值观D.以上都是

6.广告创意的关键在于（）

A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都对

7.广告预算分配中，占比最大的通常是（）

A.广告制作费用B.广告媒体投放费用

C.市场调研费用D.广告策划费用

8.广告策划流程的第一步是（）

A.市