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2024年中国户外广告市场研究报告.pdfVIP

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  • 2026-07-07 发布于浙江
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2024年中国户外广告市场研究报告.pdf

    2024年中国户外广告市场

    研究报告2026

    部门：TMT一部

    2025

    ©2024iResearchInc.

    ABSTRACT

    核心观点1：广告主品效认知与行为偏差的背后是长期品牌复利与短期效益增长的博弈

    摘要调研数据显示，86.7%广告主认可品牌建设的重要性与品牌广告的价值，但认知并未体现在广告主对品

    牌广告与效果广告的实际预算分配上。2025年预计增加品牌广告投入比例的广告主仅占20%，在宏观不

    确定性和行业竞争带来的经营压力下，业绩增长仍被置于优先位置。

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