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2026年跨境电商营销活动ROI计算与效果优化培训试题(含答案)

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在跨境电商营销活动中，ROI的基本计算公式为（）。

A.（销售收入－营销成本）/营销成本

B.销售收入/营销成本

C.净利润/总成本

D.营销成本/销售收入

答案：A

2.某品牌2025年“黑五”期间在亚马逊美国站投放站内CPC广告花费8万美元，带来销售额32万美元，平台平均佣金率15%，物流及履约成本占销售额20%，该产品毛利率为40%，则该活动ROI为（）。

A.0.6

B.0.8

C.1.0

D.1.2

答案：C

3.在GoogleAds中，若某广告组ROAS目标设为400%，则其对应的ROI目标约为（）。（假设产品毛利率30%，无其他固定成本）

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

答案：C

4.以下哪项指标最能直接反映再营销广告对老客转化的边际贡献（）。

A.CTR

B.CVR

C.归因窗口内ROAS

D.新客占比

答案：C

5.使用Facebook归因模型时，将1天点击+1天浏览窗口改为7天点击+1天浏览窗口，最可能导致（）。

A.reportedROAS下降

B.reportedROAS上升

C.CPM下降

D.CTR上升

答