隆力奇美妆品牌战略与市场拓展.pptVIP

挑战自我，步步为赢;隆力奇品牌发展阶段分析;第一阶段;时间： 1999-

业绩： 借保健品之势推出化装品，并依靠完善的

营销网络获得长足发展

品牌形象： 蛇保健品生产企业，好像也有了化装品

代表产品： 蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏

化装品诉求： 美得更健康;缺乏明确的品牌形象

缺乏中高档市场竞争力

缺乏强大的品牌拉力;第6页;时代;品牌;赢家;化装品市场概况;护肤类所占的百分比最大----35％

美容类：29％

护发/沐浴类：28％

其余为香水类;

销售总额： 人民币340亿元

20％增幅

年

销售总额： 人民币800亿元

平均年递增12.9％;

销售总额： 人民币12亿元

50％增幅 ;国际化品牌运作及市场方略的广泛利用

更多国外品牌抢占市场

本土品牌异军突起

二、三线城市消费者消费品质提升;消费者分析;消费者规模及使用程度;消费者组成（年纪）-护肤类化装品;消费者组成（教育程度）-护肤类化装品;消费者分析结论;消费者对化装品的需求分析;竞争分析;品牌广告语：东洋之花美丽不是神话

产品系列： 花之雨美白、防晒系列

（美肤沐浴露、活效嫩白洁面乳）

重点市场： 上海、北京、江苏、湖北、广东;品牌广告语：缔造自然美白之光彩

产品系列： 美白系列、面容一洗白、防晒精华霜、

1800净白霜

重