第十章 品牌成衣的设计运筹（课件）- 《服装设计（第二版）》同步教学（轻工业出版）.pptxVIP

中国轻工;

●第一节品牌服装设计要素

●第二节品牌服装工作室的运作;

成衣品牌的种类成衣品牌一般可以分为制造商品牌、销售商品牌和特许品牌。从品牌的流通状况和运作方式的区别来看，又可分为以下七个类别。

1.国际品牌

2.特许品牌

3.设计师品牌

4.商品群品牌

5.零售商(企业)品牌

6.店家品牌

7.个性品牌;

二、成衣品牌的构成要素

成衣品牌的构成要素是涵盖品牌特征的基本项目，它的企划工作正是围绕着这些基本项目而展开的，其构成模式如下：

1.公司名称包含：(1)年销售额(2)品牌类型(3)服装品类(4)目标消费群(5)产品风格(6)面料特征(7)号型(尺码)(8)中心价格(9)销售渠道

2.品牌名称包含：(1)法人代表(2)年销售额(3)总部地址公司(4)分公司、所(5)注册登记号(6)E-mail(7)营业方式;

成衣品牌策略是成衣产品决策的组成部分，是指服装企业依据产品状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种：

1.统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。

2.个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。

3.扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。

4.品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。