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沃尔玛自有品牌营销策略分析及优化建议

摘要

随着经济全球化和现代化进程的加速，许多国外零售企业纷纷加入我国市场，这给我国部分零售企业的发展带来了巨大的压力和冲击，也迫使我国的零售行业不断进行。为不断提高企业自身竞争力，零售行业部分企业已开始发展和实施自有品牌策略，借鉴国外零售企业成功经验，解决在发展自有品牌过程中所遇到的难题，因而这是使我国零售企业得到更好发展契机。

沃尔玛是世界上最大的零售商，在世界各地建立了较多的连锁店，在建设自有品牌上处于领先地位。本文以沃尔玛为例，对其自有品牌产品营销策略进行研究，首先在理论部分对品牌和自有品牌进行阐述，对沃尔玛自有品牌