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21世纪经济/2016年/9月/9日/第020版

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瞄准年轻消费群体青岛啤酒换装求新

本报梅百器

“青岛纯生面向的主要消费群体是年轻人。”青岛啤酒副兼制造、总酿

酒师表示，其新品定位于18-45岁的群体，包装、口感与传统的熟啤酒形成鲜明区隔。

近日，青岛啤酒纯生在发布六款新品。青岛啤酒方面表示，新的产品“诠释了更鲜活的

生活态度”。纯生产品代言人由此获得“青岛纯生全球首席品牌官”的头衔。

2014年国内啤酒产量同比下降0.96%，二十年来首次出现负增长；2015年持续下行，同比下

降5.06%；2016年1-4月下降6.3%。与此同时，进口啤酒抢占高端市场，2012-2015年每年进口

量增速50%-80%以上。

在啤酒行业近年持续等待拐点来临的时候，国内啤酒巨头如青岛啤酒等开始寻求新的转

型策略及竞争方式。

求变

根据国家数据，2016年上半年，国内啤酒行业实现啤酒产量2252万千升，同比下降