农业企业经营与管理：打开市场的窗口——农业企业营销管理PPT教学课件.pptx

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打开市场的窗口——农业企业营销管理;

任务1

市场调查与预测;

随着中国加入WTO和全球经济一体化，农产品市场化程度越来越高，我国现代农业企业将更多地

接受国际市场的挑战。农产品作为商品中的一类，过去被很多人所忽视，造成农产品市场营销环节较为薄弱，进而使我国农业生产经营面临着严峻的挑战。因此，加强现代农业企业营销管理，对其生产和发展具有重要的意义。

农产品市场是由众多的消费者组成，他们的需求存在着种种差异。加之农产品生产投资大，生产周期长，受地域、季节限制等，使市场细分更有其必要性。农业市场细分是选择目标市场、制定营销策略的前提和基础。市场细分对现代农业企业发展的重要意义主要表现在：农业市