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2026年旅游管理专业试题集：旅游目的地营销策略研究

一、单项选择题（每题2分，共20题）

说明：每题只有一个最符合题意的选项。

1.以下哪项不属于旅游目的地营销的4C理论核心要素？

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利）

D.Control（控制）

2.某海滨城市通过社交媒体发起“夏日海滩挑战”活动，吸引年轻游客参与打卡，这种营销策略属于：

A.品牌联盟营销

B.体验式营销

C.内容营销

D.价格促销营销

3.在目的地营销中，“口碑营销”的核心优势在于：

A.成本低廉，传播范围广

B.政府主导，政策性强

C.数据精准，转化率高

D.规模化生产，标准化服务

4.以下哪种营销工具最适合用于推广具有文化特色的乡村旅游目的地？

A.电子邮件营销

B.KOL直播带货

C.VR沉浸式体验广告

D.搜索引擎优化（SEO）

5.“目的地品牌形象”塑造的关键在于：

A.短期促销折扣

B.线下广告投放

C.核心价值提炼与传播

D.客户投诉处理

6.某滑雪度假村在淡季推出“亲子滑雪套餐”，属于：

A.产品差异化策略

B.市场细分策略

C.品牌延伸策略

D.服务组合策略

7.以下哪项是衡量目的地营销效果的重要指标？

A.广告曝光量