2025年第三季度香水市场分析报告.pptxVIP

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01

香水概况;

天猫31%

抖音50%

京东19%;;;;;;;;;;

小结

增长与态势:

?京东展现出更强劲的增长势头，同比增长达8.7%（基数较小，为7.2亿）

?天猫稳居品类领导地位（9.6亿），但面临销量压力，销售件数同比下降23.5%

消费者行为转变:

?京东以销量为导向的策略推动销售件数增长44.3%，但平均客单价下降24.7%

?天猫高端化策略成效显著，客单价实现41.3%的增长

平台差异化:

?京东=商务/礼赠主场

国际奢侈品牌占据主导（香奈儿17.1%，迪奥12.0%）

男士香水品类初现规模

?天猫=新潮孵化地

沙龙/小众品牌实现爆发性增长（MaisonMargiela157.7%）中性香与女性香新品成为高端化核心驱动力;

现;;;

日常参考线;;;;;

柏芮朵热销产品;;;

03

市场营销社交媒体;

视觉故事

线下品牌展览与快闪店;

CVD礼盒包装;;;;;