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传媒经营与管理期末考试试卷（含详细答案）

考试时长：120分钟满分：100分

适用专业：网络与新媒体、新闻学、传播学

出题说明：本试卷紧扣传媒行业实操与理论考点，贴合高校期末考核标准，规避模板化表述，侧重考察理论应用、行业认知与实务分析能力。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.现代传媒经营的核心导向是（）

A.政策导向B.市场与受众导向C.技术导向D.内容导向

2.传媒产品最核心的属性区别于普通商品的是（）

A.商品属性B.意识形态属性C.流通属性D.稀缺属性

3.报社、电视台传统事业单位转型企业化管理的核心目的是（）

A.摆脱政策监管B.提升市场化运营能力C.扩大行政权力D.减少内容生产

4.传媒行业“二次售卖”模式中，第一次售卖的对象是（）

A.广告商B.受众C.投资方D.合作平台

5.以下不属于传媒人力资源管理核心模块的是（）

A.采编人员绩效考核B.传媒品牌专利注册C.人才招聘与培训D.薪酬体系搭建

6.新媒体时代传媒核心竞争力的核心是（）

A.设备先进度B.独家优质内容与公信力C.粉丝数量D.广告收入规模

7.传媒风险管理中，最常见的舆论风险是（）

A.资金断裂风险B.内容失实引发舆