2026企业品牌联名活动策划与合作执行方案.docx

2026企业品牌联名活动策划与合作执行方案

本方案针对2026年国内品牌联名市场发展趋势制定，适用于全行业跨品类、同品类品牌双向联名、品牌与IP联名、品牌与公益/机构类主体联名活动，所有参考数据均来自近3年国内联名市场监测样本及2026年行业预测模型，可直接落地执行。

一、联名合作前置研判标准

（一）市场基础数据支撑

据国内品牌营销研究院2023-2025年联名市场监测数据，2025年国内品牌联名市场总规模达1762亿元，年复合增长率18.7%，预计2026年将突破2180亿元，其中跨品类联名的用户转化率较同品类联名高37.2%，Z世代客群对联名限定款的付费意愿达68.3%，30岁以下客群贡献