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厦门大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计D.专家访谈

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象B.预测趋势C.描述特征D.探索关系

4.在抽样方法中，简单随机抽样适用于（）。

A.目标总体较小B.目标总体较大C.需要分层D.需要整群

5.抽样误差的主要来源是（）。

A.样本量不足B.调研方法不当C.随机因素D.系统偏差

6.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回答灵活B.数据便于分析C.调研时间短D.信息量大

7.在定性研究中，常用的方法包括（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.实地观察D.内容分析

8.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.以上都是

9.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

10.市场定位的目的是（）。

A.突出产品特点B.扩大市场份额C.降低生产成本D.提高品牌知名度

二、多项选