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媒介经营管理试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.媒介产品的本质特征是（）。

A.政治属性优先

B.经济属性优先

C.双重属性统一

D.文化属性优先

2.下列属于媒介集团化主要动机的是（）。

A.降低内容生产成本

B.提升媒介品牌影响力

C.规避政策风险

D.以上都是

3.传统媒体广告收入下滑的直接原因是（）。

A.内容质量下降

B.受众流失

C.新媒体分流广告主预算

D.政策监管趋严

4.“长尾理论”在媒介产品运营中的体现是（）。

A.重点打造头部爆款内容

B.满足小众分众需求

C.降低内容生产门槛

D.提高内容定价

5.下列不属于新媒体盈利模式的是（）。

A.广告变现

B.内容付费

C.政府补贴

D.电商导流

6.媒介市场细分的依据不包括（）。

A.人口统计变量

B.地理区域变量

C.媒介所有权变量

D.心理行为变量

7.媒介产品生命周期中，“衰退期”的特征是（）。

A.销量增长，利润上升

B.竞争加剧，价格战

C.销量下降，利润萎缩

D.市场饱和，增长停滞