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2026年旅游市场推广实施方案

为充分激活2026年文旅消费潜力，扩大本地文旅品牌影响力，推动旅游市场高质量增长，结合全国文旅市场发展趋势及本市文旅资源禀赋，制定本实施方案。

一、总体目标

2026年全市接待国内外游客总量突破9200万人次，同比2025年增长18%以上；实现旅游总收入突破1240亿元，同比增长22%以上；过夜游客占比较2025年提升4个百分点至45%，游客人均消费突破1350元；新增省级以上文旅品牌（含A级景区、旅游度假区、乡村旅游重点村等）不少于8个，游客综合满意度稳定保持在92分以上，文旅产业增加值占GDP比重提升至6.8%。

二、客群精准定位

结合文旅消费需求分层特征，明确三类核心推广客群，实施定向触达策略：

（一）核心巩固客群

本地及周边300公里范围内5个省会城市、12个地级市的周末休闲客群，该客群2025年占全市接待游客总量的62%，2026年目标占比提升至65%，重点覆盖25-55岁亲子家庭、Z世代休闲群体、银发康养群体三大细分类，其中亲子客群占核心客群比例不低于35%。

（二）重点拓展客群

国内一线、新一线城市的中高端度假客群，年龄集中在25-45岁，以文化体验、深度度假、研学旅行为核心需求，2026年目标占比提升至22%，人均消费突破2800元。

（三）机会突破客群

入境旅游客群，重点覆盖东南亚、日韩文化体验客群及港澳台同胞寻根访亲客群，2026