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2026年市场营销专业考试题集：市场调研与营销策略题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者购买行为数据，属于哪种调查方法？

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析法

2.某服装品牌为分析不同年龄段消费者的购买偏好，将目标群体分为18-25岁、26-35岁和36-45岁三个层次，这种市场细分方法属于？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.在SWOT分析中，企业无法控制但能影响其发展的外部因素是？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.某科技公司通过A/B测试对比两种广告文案的点击率，最终选择点击率更高的文案投放，这种方法属于？

A.定性研究

B.定量研究

C.横断面研究

D.纵向研究

5.在4P营销组合中，决定产品定价策略时，需要考虑的主要因素是？

A.产品设计

B.渠道选择

C.促销方式

D.竞争对手价格

6.某餐饮品牌通过社交媒体收集顾客对菜品和服务的评价，这种信息收集方式属于？

A.一手资料收集

B.二手资料收集

C.定性研究

D.定量研究

7.在市场调研中，通过焦点小组访谈深入了解消费者态度和动