2026年旅游品牌打造实施方案.docxVIP

2026年旅游品牌打造实施方案

一、总体要求

（一）指导思想

坚持以文塑旅、以旅彰文，锚定“国内一流、国际知名的旅游目的地”核心定位，以游客需求为导向，以产品升级为支撑，以精准传播为抓手，全面整合文旅资源，打通品牌打造全链条，推动旅游产业从资源依赖型向品牌驱动型转变，切实将文旅产业打造为区域经济高质量发展的支柱性产业。

（二）核心目标

2026年全年接待游客量突破8200万人次，同比2025年增长18%以上；实现旅游总收入突破1100亿元，同比增长22%以上；旅游品牌在全国30个重点客源城市的用户心智辨识度提升35个百分点，游客综合满意度达到92分以上；全年创成3个国家级文旅融合示范区、2个国家5A级旅游景区、5个国家级夜间文旅消费集聚区，旅游产业对GDP的贡献率提升至12%以上，带动城乡居民涉旅收入同比增长16%以上。

二、品牌核心定位体系搭建

（一）三维IP内核构建

打造“山水生态、在地人文、沉浸消费”三维一体的品牌核心内核，针对不同客群分层打造3个子品牌：针对18-35岁Z世代客群打造“潮玩山野”子品牌，主打户外露营、极限运动、潮玩市集、沉浸式剧本杀等年轻态业态；针对30-55岁家庭客群打造“颐养闲居”子品牌，主打亲子研学、康养度假、乡村民宿、生态采摘等家庭友好型业态；针对40-65岁文化爱好者打造“文脉寻踪”子品牌，主打非遗体验、古迹探访、文博研学、民俗节庆等文化属性业态。