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“互联网+保险”浪潮下中国人寿寿险营销模式的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入社会经济的各个领域，保险行业也不例外。“互联网+保险”模式的兴起，给传统寿险业带来了巨大冲击与全新机遇。互联网凭借其便捷性、高效性以及强大的数据处理能力，打破了传统寿险营销在时间和空间上的限制，使得保险产品的销售和服务更加多元化、个性化。据中国保险行业协会数据显示，2022年上半年互联网渠道人身险保费收入为5660亿元，同比增长12.2%，线上化进程持续加快。越来越多的消费者倾向于通过互联网获取保险信息、比较产品，并完成投保操作，这一消费习惯的转变