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企业市场营销策略实务与案例分析

1.第一章市场营销策略概述与基本理论

1.1市场营销概念与核心要素

1.2市场营销策略的制定原则

1.3市场营销策略的类型与分类

1.4市场营销策略的实施与控制

2.第二章市场调研与分析

2.1市场调研的基本方法与工具

2.2市场需求分析与预测

2.3竞争分析与市场定位

2.4市场细分与目标市场选择

3.第三章产品策略与品牌管理

3.1产品开发与定价策略

3.2产品生命周期管理

3.3品牌建设与品牌管理

3.4品牌定位与品牌传播

4.第四章价格策略与促销策略

4.1价格策略的制定与选择

4.2促销策略的类型与应用

4.3促销组合与整合营销传播

4.4促销效果评估与优化

5.第五章渠道策略与分销管理

5.1渠道选择与渠道管理

5.2渠道冲突与协调

5.3渠道建设与渠道优化

5.4渠道绩效评估与改进

6.第六章企业营销组合策略

6.14P营销组合策略

6.24C营销组合策略

6.34R营销组合策略

6.4营销组合策略的实施与优化