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多模态话语分析：解锁商业广告的意义密码

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，信息传播方式发生了翻天覆地的变化。商业广告作为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段，也紧跟时代步伐，呈现出多模态化的显著趋势。传统的商业广告主要依赖于单一的语言文字模态，通过文字描述来传达产品信息和营销意图。然而，随着多媒体技术的迅猛发展，图像、色彩、声音、视频等多种非语言模态逐渐融入商业广告之中，与语言文字相互配合，共同构建起丰富多样的广告意义。

如今，我们在各种媒体平台上接触到的商业广告，不再仅仅是简单的文字堆砌，而是文字与精美的图片、动感的音乐、生动的视频等多种模态的有机结合。以电视广告为例，除了朗