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公司广告运营方案

一、公司广告运营方案

1.1背景分析

?1.1.1市场环境变化

??1.1.1.1数字化技术发展

??1.1.1.2消费者行为转变

??1.1.1.3竞争格局加剧

1.2问题定义

?1.2.1广告效果不理想

?1.2.2资源配置不合理

?1.2.3缺乏数据分析能力

1.3目标设定

?1.3.1提升品牌知名度

?1.3.2增加市场份额

?1.3.3提高销售额

二、公司广告运营方案

2.1理论框架

?2.1.1广告投放模型

??2.1.1.1AIDA模型

??2.1.1.2SMART模型

?2.1.2消费者行为理论

??2.1.2.1计划行为理论

??2.1.2.2创新扩散理论

?2.1.3品牌建设理论

??2.1.3.1品牌定位理论

??2.1.3.2品牌资产理论

2.2实施路径

?2.2.1市场调研

??2.2.1.1问卷调查

??2.2.1.2访谈

??2.2.1.3数据分析

?2.2.2广告策略制定

??2.2.2.1目标市场

??2.2.2.2广告目标

??2.2.2.3广告创意

??2.2.2.4广告渠道

?2.2.3广告投放

??2.2.3.1传统媒体

??2.2.3.2数字化媒体

?2.2.4广告效果评估

??2.2.4.1曝光量

??2.2.4.2点击率

??2.2.4.3