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文创发展公司市场推广物料（海报视频等）管理制度

一、总则

1.1制定目的

为规范公司各类市场推广物料的策划设计、内容制作、多级审核、投放使用、存档复用、报废清理全流程管理工作，适配文创行业IP视觉要求高、物料迭代速度快、线上线下多渠道投放、海报视频类宣传物料使用频次高、品牌视觉统一性要求严格的业务特点。解决公司以往推广物料制作标准不统一、内容审核缺失、IP素材使用不规范、物料投放随意、版本混乱、重复制作造成资源浪费、废弃物料未及时清理、物料版权无管控、品牌视觉形象参差不齐等实操管理问题。通过统一文创推广物料制作规范、审核流程、使用标准与归档机制，明确各部门岗位职责与时间节点，建立常态化监督考核体系，保障公司所有宣传物料合规性、统一性、专业性，规避版权风险、宣传违规风险与品牌形象风险，提升市场推广物料使用效率与品牌传播质感，特制定本管理制度。

1.2适用范围

本制度适用于文创发展公司全部市场推广物料的统筹管理工作，覆盖平面类、视频类、线下实体类、线上传播类所有宣传物料。主要包含活动海报、产品详情图、朋友圈传播图、公众号配图、短视频宣传素材、产品推广视频、IP介绍视频、线下门店展架、宣传手册、物料宣传单页、渠道推广物料、展会展示物料等全部自制及外包制作推广素材。管控流程涵盖物料需求提报、方案策划、设计制作、内容校对、多级审核、合规校验、渠道投放、内部复用、物料更新、过期作废、归档销